忽如一夜春风来，千树万树梨花开。也就是短短三个多月的时间，网红直播一下子在中国的家电企业各类市场营销、产品发布、终端推广等活动中频频亮相、全面落地，掀起一股新热潮。似乎，中国家电企业的市场营销，一下子就进入“网红直播”新时代。

　　壹

　　当前，不只是在很多家电企业的新品发布、营销活动启动，甚至在一些用户体验交互过程中，都出现了“网红直播”群体，一来就是十几个，甚至几十个。统一标配都是衣着光鲜，甚至有点抢眼的美女，清一色的长腿低胸、统一的自拍杆大手机，同质化的对活动现场进行所谓的“网络直播”。

　　而且，每个网红的网络直播背后，带给相关家电企业的成果和业绩都是“惊人”的，一场活动几百万，甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

　　由此，这也激发并带动一家又一家的家电企业，在市场营销、新品发布和终端推广过程中，开始越来越多的将“网红直播”作为与邀请新闻媒体参会一样的标准配置。甚至，网红直播还往往被置于整个会场最为醒目和耀眼的位置上。

　　毫无疑问，一场新品发布、市场推广活动下来，网红直播的数量和影响人群，让很多家电企业有点“目瞪口呆”，甚至有点不可思议。往往一两千元，甚至一两万元邀请的“网红直播”，竟然收获的是几百万、上千万人次的影响力。

　　这与过去很多家电企业的一场商业活动，只会邀请几十，最多几百人参与，获得几十篇媒体发稿的效果相比，显然让很多家电企业似乎发现“新大陆”和“新风口”。

　　贰

　　纵观当前一些家电企业的“网红营销”，其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播，只是让网红直播相关内容，并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时，也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后，进行网红直播的内容差异化定位。

　　往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动，并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”，并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

　　事实上很多家电企业在使用“网红直播”过程中，往往只是看到“网红”的a面：时髦性、话题性、轰动性，以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解，这些网红背后的受众到底是谁，又在影响谁，是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合。

　　也忽视了在网红直播过程中充斥着大量的亚健康，甚至是不乏一些晕段子、挑逗、暗示等内容。与很多家电企业长期以来追求的文化、品味格格不入。

　　依稀记得几个月前，家电圈是最早发起对“网红营销”在家电厂商市场营销活动中应用和融合的探讨。当时提出了两个观点，一个是家电厂商要善于整合使用网红营销

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